Num sistema capitalista em que se produz e se lucra, sobretudo, com a indústria do entretenimento, o Futebol é um dos principais atrativos. A FIFA, evidentemente, domina a área.
Na Alemanha, em 2006, começou a ser desenvolvido o Programa de Hospitalidade FIFA. E nesta semana foi anunciado pela entidade que controla o futebol mais um acordo financeiro para as Copas do Mundo de 2018 e 2022, confirmando a venda dos direitos de negociação de ingressos e de pacotes de hospitalidade dos dois torneios por US$ 300 milhões. O acordo também cobre a Copa das Confederações e os Mundiais de Futebol Feminino que serão disputados entre 2017 e 2023.
A compradora foi a Match Hospitality, empresa que tem participação majoritária dos irmãos mexicanos Jaime e Enrique Byron que, por sua vez, vendem ingressos para a Copa do Mundo desde a década de 1980.
A Match Hospitality pagou US$ 240 milhões pelos direitos de hospitalidade das Copas de 2010, na África do Sul, e 2014, no Brasil. Na Copa de 2010 a empresa teve prejuízo de US$ 50 milhões, mas prevê voltar a obter lucro no Brasil:
"O programa de hospitalidade que a Match Hospitality fez em 2010 foi um sucesso, mesmo com a delicada situação econômica desse setor de negócios naquele momento", afirmou Thierry Weil, diretor de marketing da Fifa. (Fonte: Jornal de Brasília)
Em que consiste um programa de hospitalidade?
O conceito Hospitalidade vem da indústria do Turismo.
A FIFA, segundo seu site, entende o programa de hospitalidade como “o hábito e a prática de uma empresa atender pessoas que possam ter influência sobre o seu futuro êxito comercial”.
Em outras palavras, oferece regalias para parceiros comerciais em seus eventos para receber garantias comerciais.
Ainda, segundo o site FIFA, o esquema consiste em:
“(...) convidar um seleto grupo de pessoas para uma experiência única, em um ambiente tranquilo e agradável, longe da pressão costumeira do escritório. Os benefícios são inúmeros. Seja com objetivo de manter ou melhorar a imagem da empresa, motivar ou premiar funcionários ou clientes, apoiar grupos da comunidade, lançar produtos ou serviços, construir uma relação comercial mutuamente benéfica, estabelecer uma aliança com outras companhias ou criar uma rede de contatos, os convidados desfrutam sempre de uma experiência prazerosa e inesquecível”.
Na prática, os benefícios recebidos por esses parceiros privilegiados são, também segundo a FIFA:
- Estacionamento reservado
- Credenciamento para acesso à zona de hospitalidade
- Drink de boas-vindas
- Bar e aperitivos antes e depois dos jogos
- Serviço de recepcionistas
- Espetáculo
- Televisores com cobertura ao vivo da partida
- Refeição com serviço de buffet e vinhos e bebidas de qualidade
- Ingresso para o jogo com assento em área de primeira categoria
- Bebidas e aperitivos durante o intervalo de jogo
- Distribuição de souvenirs
- Presença da organização do evento no local
No Brasil, a Match Hospitality escolheu a Traffic e o Grupo Águia, com a Top Service, para comercializar os pacotes. Em evento realizado nesta quinta-feira, 03, em São Paulo, o presidente da Match, Jaime Byron, declarou que o programa será dividido em três segmentos: Hospitality Comercial; Hospitality dos Afiliados FIFA; e Hospitality VIP FIFA/COL. “Serão 33 agentes de vendas, cobrindo mais de 80 países”, declarou Byron.
Um dos pacotes mais luxuosos, o Aquarela, envolverá 19 jogos nos estádios mais importantes, em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Os preços começam em US$ 1,4 milhão e podem chegar a US$ 2,3 milhões, variando conforme o camarote, já que serão 50 camarotes, com média de 16 assentos cada, podendo em alguns casos chegar a 22. (Fonte: Meio & Mensagem)
Em resumo:
Alguém tem dúvidas ainda do porquê é necessário anunciar que haverá ingressos por R$50,00 nos mais desinteressantes dos jogos da Copa?Além disso, não deve também pairar dúvidas sobre os possíveis motivos de se anunciar com tanta antecedência a extrema dificuldade que será comprar ingressos normalmente, adquirir lugares nas arquibancadas por pessoas “comuns”.
Pois, já se informou que serão feitos sorteios para que meia dúzia de sortudos possam adquirir o direito de assistir nos estádios as melhores partidas da Copa.
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